期货闫刚六一儿童节概念股森马服饰:开局表现靓丽

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  六一儿童节概念股森马服饰:开局表现靓丽

  公司经过库存及渠道大规模调整后期货闫刚,逐步进入良期货闫刚性发展轨道期货闫刚。弱市环境下,16 年Q1 业绩表现靓丽,收入及利润如期获得优于行业的期货闫刚增长,其中,童装仍保持较快增长,休闲装逐渐复苏,且电商业务异军突起。我们认为目前公司供应链和加盟商两端均保持健康平稳发展状态,使得公司能在消极的市场环境中拥有稳定的主业基础和较强竞争力。公司在休闲装业务稳步恢复及童装业务持续发力支持下,基本面支撑力度较强,且持续稳定增长性高,根据股权激励计划业绩考核的指引,预计16-17 年收入及净利润年均增长目标分别不低于15%和20%。公司目前市值288 亿,对应16 年PE 17.5X,在当前市场环境下具有估值优势。考虑到公司后期业绩增长轨迹相对明确,且资金充裕、后续外延布局预期仍存,可作为白马稳健型品种继续配置,维持“强烈推荐-A”。

  一季度收入增长16.15%,归母净利增长24.53%。公司2016 年Q1 实现营业收入19.23 亿元,同比增长16.15%,归属上市公司股东的净利润2.44 亿元,同比增长24.53%,总资产118.24 亿元,较上年末增长1.45%。每股收益0.09元,业绩符合预期。公司预计今年1-6 月实现归母净利4.23-5.49 亿元,同比增长0%-30%。

  休闲装业务逐渐复苏,童装业务龙头地位稳固,电商业务异军突起。1)分品牌看,Q1 主品牌森马和巴拉收入同比分别增长10%左右和20%+;童装新品牌及代理品牌因尚处于培育阶段,收入占比不及10%。2)分渠道看,同期森马品牌线下收入同比增长2.3%,占总收入47%左右,由于营业面积未有变动,增长主要来自于同店的提升(同店增速较去年略有放缓主要是受天气及春节提前因素影响);巴拉巴拉品牌线下收入同比增长17.7%;在公司引进的优秀电商团队及领导人的带领下,Q1 电商业务收入同比大增91%,占比约为10-12%左右。

  去库存力度减弱及电商销售新品增加拉升毛利率,费用率因业务扩张合理提升。随着去库存力度减弱及电商销售新品较多,推升Q1 毛利率延续年报趋势同比提升1.30pct 至36.9%。随着收入增加,业务规模的扩大,同期公司销售/管理/财务费用同比分别提升17.35%/21.03%/45.54%,其中财务费用因存款利息收入减少微增, 总体水平可控。销售/ 管理/ 财务费用率分别提升0.15pct/0.17pct/1.57pct 至14.1%/4.3%/-1.4%。

  电商业务引领高速增长提升备货量推升库存规模,应收账款较年末下降,由于业务扩张经营性现金流净额下滑,但整体保持良性状态。一季度公司库存较年初提升18.54%至18.92 亿元,不同于年报库存提升源于去年暖冬春季服装提前入库,一季度库存提升主要因为:1)电商业务快速增长大幅增加备货;2)公司整体业务总量提升,相应提升备货量;3)代理新品牌前期开拓以直营模式为主,也相应加大了库存量。整体而言,公司经历过库存危机时期的阵痛,近两年在配货端提倡加大现货比例的同时,渠道终端精细化管控能力也在持续提升,现阶段库存提升并不会引发前些年由于粗放式外延扩张引起的库存积压问题。应收账款同比下降17.8%至12.58亿元,经营性现金流由于业务扩张导致流出大幅增加使得净额较上年同期下降65.45%至1.44 亿元,但整体保持良性状态。

  内生运营实力稳步提升,主业稳健增长,外延布局预期仍存,16 年增长值得期待。1)公司已步入良性增长阶段,主业有望持续稳健增长:休闲装业务关店也基本告一段落,外延拉动将有助于增速的提升,受益于大众化业务的集中化,森马市占率仍有提升的可能性;童装业务在二胎概念的刺激下,预计仍可维持现有良好的增长态势,随着新品牌逐步成熟,童装业务有望持续发力。2)优化生态圈式发展,积极推进在上下游推进股权激励、合伙人、创业计划等,利用“共赢理念”提升管理能力、改造组织,将传统模式与互联网融合,向南极电商学习,计划引入新的业务模式,从而适应新的业态及市场发展。3)延布局方面:与ISE 的合作逐步落实,目前app已上线经营;未来可能继续收购符合战略布局的海外综合性品牌;同时,公司将谨慎选择具有一定协同效应的项目进行投资,社群类项目及儿童产业链项目也在接触筛选过程中。

  盈利预测与投资建议:公司经历了从2013 年起至今循序渐进的供应链改革、产品质量和研发改革、到最终的渠道和明星广告推广等一系列改革过程,实现了巴拉巴拉品牌的持续稳健增长和森马品牌的率先复苏。目前公司供应链和加盟商两端均保持健康平稳发展状态,使得公司能在消极的行业市场环境中拥有稳定的主业基础和较强竞争力。在成功于童装和休闲品类坐稳第一的情况下,发展培育独立新品牌进军新的细分市场,立足长远。外延业务也在落实过去规划的基础上谨慎推进。同时公司管理上推进合伙人制的思路将进一步统一各环节利益为公司未来发展产生极大的积极效应。

  结合一季报情况,微调16-18 年EPS 分别为0.63、0.77、0.94 元。我们认为公司在休闲装业务稳步恢复及童装业务持续发力支持下,基本面支撑力度较强,且持续稳定增长性高,根据股权激励计划业绩考核的指引,预计16-17 年收入及净利润年均增长目标分别不低于15%和20%。公司目前市值288 亿,对应16 年PE17.5X,在当前市场环境下具有估值优势,给予16 年20-25X 估值中枢,对应合理目标价为12.60-15.75 元。考虑到公司后期业绩增长轨迹相对明确,且资金充裕、后续外延布局预期仍存,可作为白马稳健型品种进行配置,维持“强烈推荐-A”的投资评级。

  风险提示:终端消费持续疲软;直营店建设导致销售费用进一步提升;电商化转型效果不佳;外延布局低于预期;大股东减持压力。(招商证券)

  

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